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又是一年级末时，蛇年春节近在目前！

“回家给父母带点啥？”

这是不是手机屏幕前的你的果真写真？

简浅薄单的一句话，是每一个中国东谈主对春节共同的民族情谊，是对父母孝心的体现。

亦然这简浅薄单的一句话，撬动了春节营销流量池的支点。

那么，过年孝顺父母，到底带啥好呢？

手脚健康+养分的“代言东谈主”，成东谈主奶粉必须在春节礼赠场景占有一隅之地！

跟着我国银发经济的崛起，各家奶粉品牌皆在成东谈主奶粉赛谈积极“交易”，家具同质化稍有显露的同期，品牌相易也投入了“内核”的较量阶段。

如何故价值共识撬动私用东谈主群和礼赠东谈主群，是通盘品牌皆必须规划的课题。

1月13日，蒙牛悠瑞邀请《东谈主民日报》手脚微博话题主握东谈主，发起#张国立、杨紫敕令春运出行互助父母#话题，落实品牌由“说”到“作念”的暖心旅途，激励2.3亿网友共识，为成东谈主奶粉品牌营销解围开放了新旅途。

01 成东谈主奶粉犯言直谏，撬动私用+礼赠双场景是增量重要

2024年，中国奶粉阛阓在内卷中翻新，在不同细分领域探索新增量。

政策加握之下，奶粉行业正在发生巨变。

一方面，在婴配粉新国标的进一步轨范下，在婴配粉拟推出“新规”的布景下，已有部分奶粉品牌纷纷转战成东谈主奶粉赛谈，来挖掘新的阛阓空间；

另一方面，调制乳粉新国标推出，给成东谈主奶粉家具进一步作出轨范，更故意于阛阓的快速发展。

    

在上述布景之下，有不少品牌布局“全家化养分”政策，积极探索成东谈主奶粉第二增长弧线。

用户的基数，是算计一个阛阓能否作念大的垂危因素。据中老年重生存推行室发布的银发经济蓝皮书自大，2020年，中国65岁及以上东谈主口已达约2亿东谈主，展望2040年中国65岁及以上东谈主口将占总东谈主口比例跳跃26%。

阐述《2023成东谈主奶粉行业耗尽趋势细察》自大，我国成东谈主奶粉阛阓领域在2020年达到205.1亿元，展望到2024年将攀升至237.8亿元。中老年奶粉的增长态势尤为彰着，推动通盘成东谈主奶粉阛阓的扩大。

相较于减量竞争的婴配粉阛阓，中老年阛阓的增量使其成为值得繁密乳企要点深耕的阛阓。

品牌诸多的背后，成东谈主奶粉仍然是一派蓝海，龙头仍未果真酿成。

“相较于婴幼儿配方奶粉1500亿摆布的阛阓，成东谈主奶粉的200亿+还康庄大道！”北京普天盛谈征询机构规划以为，“当今中老年东谈主群关于养分、健康的果断和需求不停进步，绝顶是有退休金的老东谈主，他们不怕用钱，同期又有骨质疏松、三高、代谢差等多个痛点需求，这让成东谈主奶粉阛阓迎来了新的发展机遇。摆在品牌眼前的，是要看管如何撬动年青东谈主群体和中老年耗尽群体的需求的问题。”

02

02精确养分、暖心营销，蒙牛悠瑞走心打造有温度的专科品牌

精确养分：触达中老年私用耗尽东谈主群

刻下，从益生菌、高钙富硒、富含膳食纤维等这么的普适性家具，到乳铁卵白、免疫球卵白等这么的功效性家具，在多品牌加码的布景下，中老年奶粉赛谈濒临一个竞争逆境，即：家具同质化严重。

如安在“犯言直谏”的成东谈主奶粉品牌中脱颖而出，精确触达耗尽者的痛点？这需要品牌下功夫深远细察和挖掘中老年群体的需求。手脚蒙牛旗下中老年奶粉头部品牌，蒙牛悠瑞早有专科布局。

    

▲蒙牛悠瑞发布《中国老年东谈主群健康情状及专属养分看管有诡计白皮书》

2023年，蒙牛悠瑞结合中山大学发布《中国老年东谈主群健康情状及专属养分看管有诡计白皮书》，精确分析了中老年东谈主群濒临的养分和健康问题，并进一步揭示了中老年“专属配方”奶粉的专科价值和更大趋势。基于对中老年群体健康需求的精确细察，蒙牛悠瑞以“专属配方，精确养分”为品牌定位，发奋于于为我国中老年东谈主提供专属的养分看管有诡计。

    

▲蒙牛悠瑞专属配方系列家具

在此规划恶果基础上，蒙牛悠瑞阐述中国老年东谈主群独到养分需求，聚焦更得当中老年的乳清卵白，辅以其他3大养分基石(脂肪的极度性+易收受的钙+维生素组合的适配性)，打造出中国中老年东谈主“专属配方[1]”的系列家具，接踵推出关注中老年东谈主行能源(骨骼、关节、肌肉)、血糖、肠谈、心血管等多个方针的养分奶粉，开启了中老年精确养分新时间。

温度相易：撬动年青东谈主礼赠耗尽场景

要念念挖掘增量，精确养分大势所趋，品牌价值相易也必不行少。

如何撬动年青东谈主和中老年东谈主两辈东谈主的需求，是刻下成东谈主奶粉品牌“内核”较量的中枢重要。

春节是中华英才传统节日，它凝华了国东谈主对家东谈主辘集的期盼和共同的民族情谊，为品牌破圈提供了一个繁重的营销场域。

据了解，蒙牛悠瑞、伊利欣活、雀巢怡养等均联袂代言东谈主撬动春节阛阓，在线匡助年青东谈主看管春节“矗立难题”，好不淆乱。

    

    

而蒙牛悠瑞的张国立+杨紫双代言“父女”组合，在春节暖心营销行径的助力之下，水到渠成地餍足了两辈东谈主的价值需求——既餍足了年青东谈主孝顺父母的矗立需求，又精确地触达了中老年私用东谈主群。

显著，区隔于同类品牌，蒙牛悠瑞对话不仅限于年青东谈主，也不限于父母家东谈主，而以一地点向全社会的“互助”敕令，既触达了中老年东谈主群，也颠簸了年青东谈主群，让赠礼家具不单“实用”，更具情面温度。

从这里不丢丑到，从有共情的骨子驱动，蒙牛悠瑞就已在品牌相易和家具默契传递上，均领受了互异化策略似乎更胜一筹。

    

▲蒙牛悠瑞结合《东谈主民日报》在微博发起#张国立、杨紫敕令春运出行互助父母#话题

1月13日，蒙牛悠瑞联袂张国立、杨紫，线上发起了#父母出行专属互助筹画#，东谈主民日报等集体为品牌发声，以社会纪实事件模式的TVC手脚传播载体，敕令耗尽者暖和父母出行难，并给他们专属关爱。

张国立和杨紫皆是具有“国民属性”的演员。张国立握续代言蒙牛悠瑞4年之久，颇具国民基础和亲和力；而杨紫不仅领有泛泛的粉丝基础，其亲切、孝顺的形象更是深远东谈主心。这对亲切的“父女”组合，助力蒙牛悠瑞握续相易中后生耗尽者的同期，不停辐命中老年群体。

蒙牛悠瑞 X 滴滴出行

    

    

    

此外，据了解，跟着春运的鼓吹，蒙牛悠瑞还与滴滴出行相助，专属互助筹画小关节不日也将上线。此外，蒙牛悠瑞联袂滴滴出行，在中枢三城武汉、苏州、合肥落地“父母出行免费专车”，匡助那些春运岑岭中的中老年东谈主们，打造品牌互助落地事件，传递品牌专属关爱。

蒙牛悠瑞走心营销不仅在社会上引起了“关爱老年东谈主身心健康”的正能量传播，更助力了年青一辈和中老年一辈的情谊结合，情切了每一个春运东谈主潮中的老年东谈主。

以科研翻新赋能精确养分，以温度相易进步品牌形象，悠瑞品牌从2024年中秋节发起的“给父母专属的广告”到2025年春节发起的“春运父母出行专属互助步履”，切切实实落实品牌从“说”到“作念”的暖心旅途，让“孝顺父母选悠瑞 专属配方 精确养分”的品牌理念不停深远东谈主心。

祝颂六合通盘父母皆躯壳健康，祝颂六合通盘年青东谈主的孝心皆能被看到。

这是六合通盘儿女的心愿，亦然蒙牛悠瑞的初志。

备注证明：

[1]:“专属配方”指的是蒙牛集团阐述中国中老年东谈主的独到需求养分而研发，将卵白质、钙、硒、镁等养分身分组合而成的专属配方。其中，卵白质领受的乳清卵白含量是蒙牛全脂甜奶粉的1.5倍，钙类聘用了柠檬酸钙、乳矿物盐钙，脂肪选择中长链脂肪酸(MLCT)等。