“羊毛”消散，“代购党”散去！老铺黄金北京SKP店热度骤降

老铺黄金热度赶紧着落

阛阓行径事后，老铺黄金热度赶紧着落。

连年来，黄金价钱不断飞腾，经常涉及新高。2025年开年以来，国内品牌足金首饰挂牌价一度接近每克900元，不少铺张者惊奇金价太高。但刚刚夙昔的春节和情东说念主节，铺张者购买黄金首饰的讲理依然飞腾。

情东说念主节前夜，有黄金界的“爱马仕”之称的老铺黄金倏得火了，天下各地掀翻一阵老铺黄金“热”。各地老铺黄金的线下门店前排起长龙，以北京SKP百货的老铺黄金门店销售最为火热，据媒体报说念，铺张者仅列队到柜台就要六七个小时起步，其中不乏“代购党”身影。

然则在情东说念主节事后，老铺黄金热度赶紧降温。尽管柜台前仍然设有临时雕栏和横条，但周末下昼仅有稀罕铺张者到柜台谈判。期间周报记者了解到，北京SKP百货的老铺黄金热度着落不仅与情东说念主节的日期效应干系，或还与北京SKP百货行径的“羊毛”消散，“代购党”移时离去干系。

约8.5折买老铺黄金？

在情东说念主节前一周的2月9日和情东说念主节本日2月14日，北京SKP百货的“品牌日10倍积分”促销行径负责出手。北京SKP百货会员在品牌日专柜铺张，享10倍积分及品牌止境优惠，而老铺黄金适值是参与品牌日的商家。这抵铺张者来说是大“羊毛”，若铺张者在“品牌日10倍积分”的行径技术购买老铺黄金，十分于原价的9折傍边。

2月14日，老铺黄金极度火爆，这或与北京SKP百货情东说念主节多重优惠干系。据悉，除“品牌日10倍积分”外，情东说念主节本日两位会员同业，即可至会员办事中心参与抽奖获取甘好意思同业专属礼金，当日单笔铺张满5000元还不错通过小法式参与抽奖，有契机取得一份密致礼品。

一位北京SKP百货资深会员告诉期间周报记者，左证北京SKP百货的会员品级，普通每铺张1元不错取得铺张金额1至2倍的阛阓积分，而所获积分不错用于抵扣现款铺张。庸俗来说，所获积分10万积分以下不错按照0.3%抵扣进行铺张，50万积分以上不错按照1%抵扣进行铺张，具体还需要看阛阓的见知。此外，北京SKP百货还会不定时进行“满千返100”概况“满千返200”的行径。但并非扫数的商户皆接受积分抵现概况满返行径。

而另一位曾在北京SKP百货购买老铺黄金的铺张者对期间周报记者默示，北京SKP百货行径技术，他思列队到老铺黄金看一看，无奈队伍太长而毁灭。“列队经由中，也频繁遇见购买3件老铺黄金首饰的铺张者，这部分铺张者内部‘代购党’的含量很高。”在酬酢平台上，也有不少“代购党”发告白襄助代购，由于他更关注铺张体验而毁灭代购的念头。为了戒指代购行径，老铺黄金戒指了单次购买时刻和购买件数。

期间周报记者了解到，老铺黄金有满1000减50行径，十分于95折买黄金。淌若会员卡中积分累计到一定金额，还不错进行抵扣现款，按照每1元可取得10积分和最高1%的比例十分于实付金额再打9折。淌若不需要首饰盒，还不错再减300。因此，按照以往涵养，实付5万以上的铺张者在“1000满减50的9.5折优惠”和“10倍积分的9折”优惠下，十分于在老铺黄金首饰原价基础上打了8.55折。

股价最飞腾超11倍

情东说念主节事后，跟着北京SKP百货“品牌日10倍积分”行径末端，老铺黄金北京SKP店热度骤降，期间周报记者驻守到，周末中午和下昼仅有少数铺张者到店谈判。该店职责主说念主员告诉期间周报记者，“品牌日10倍积分”行径末端之后，也曾规复常态，购买饰品险些不太需要列队。

在探问北京合生汇购物中心、荟聚购物中心的金饰销售区域之后，期间周报记者发现，首饰销售区域较为冷清，与餐饮文娱区酿成显明对比。多位销售东说念主员均对期间周报记者默示，春节前后、情东说念主节之前一周以及情东说念主节本日是黄金首饰销售的旺季。情东说念主节事后，主顾数目少了好多。

2024年，金价不断飞腾、而金饰却遇冷，不少黄金珠宝销售品牌事迹承压。客岁上半年，老凤祥营收同比着落0.95%、归母净利润同比增长10.28%；周大生营收同比增长1.52%、归母净利润同比着落18.71%，而老铺黄金却在2024年上半年增收又增利。

财报显露，老铺黄金客岁上半年末端贸易收入35.2亿元，同比增长148.3%；末端净利润5.88亿元，同比增长198.8%。与此同期，自客岁6月上市以来，老铺黄金在二级市场股价弘扬十分亮眼。上市当日发售价为40.5港元/股，上市之后股价通盘狂飙，本年2月14日盘中最高价达495港元/股，上市不到一年，股价涨幅达1122%。

其他品牌金店还在给与“当日金价x克数+加工费”的计价样子之时，老铺黄金扫数首饰皆给与“一口价”，按整件计费的形貌进行销售。老铺黄金借由老工匠的手，在传统黄金饰品除外，也曾重构了“古法黄金价值=(文化熵×工艺复杂度)/寰球化进程”的计价样子。显露，老铺黄金的铺张者画像为年收入高于10万元的25-45岁女性和30-55岁的男士。

前述购买过老铺黄金的铺张者对期间周报记者默示云开体育，老铺黄金淡化商品的黄金投资属性，莫得老铺黄金的官方回收渠说念，防备宣传黄金工艺。一般来说，购买老铺黄金的铺张者大多是心爱饰品自己，对每克黄金的单价不太关注。